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百年香奈儿的十二篇章

发布时间:2014-10-24 00:26   编辑:茜茜    点击:
奢侈品的目标受众很特别,一群掌握了大量社会资源的少数人,他们眼光挑剔、投资精明,也更明白什么是价值。那么,奢侈品品牌该拿什么去对付他们?讲产品还是谈感情,但他们在营销策略方面或许和你一样精通,而香奈儿选择的武器却是历史。物以希为贵,最奢侈

  奢侈品的目标受众很特别,一群掌握了大量社会资源的少数人,他们眼光挑剔、投资精明,也更明白什么是价值。那么,奢侈品品牌该拿什么去对付他们?讲产品还是谈感情,但他们在营销策略方面或许和你一样精通,而香奈儿选择的武器却是历史。物以希为贵,最奢侈的东西莫如时间、最被尊重的莫如历史,因为它们的不可逆才散发出无穷魅力。

  香奈儿回顾品牌历史的活动“Inside Chanel”共分为十二个章节,自2012年10月份第一章上线开始,到2014年9月份第十二章上线,历时近2年。香奈儿以“慢工细活”的耐心建造完Campaign,将与品牌有关的故事、人物、东西和感觉凝固起来,如同一座建筑。现在,就让我们去参观它的十二篇华章。

  Inside Chanel第01章:《N°5》

  “女人,应该把香水涂抹在她想被亲吻的地方。”“香奈儿前创意总监贾克·海卢从1965到2007年邀请众多明星来诠释这款香水,凯瑟琳·德纳芙、坎蒂丝·柏根、苏茜·帕克、阿莉·麦克劳、劳伦·赫顿、卡洛·波桂、埃斯特拉·、妮可·基德曼、奥黛丽·塔图、布拉德·皮特。”

  Inside Chanel 第02章:《玛丽莲·梦露与 N°5香水》

  “你睡觉时穿什么?只有几滴N°5...”

  Inside Chanel第03章:《香奈儿与钻石》

  “我选择钻石,是因为它以最小的体积蕴含着最大的价值。”

  Inside Chanel第04章:《香奈儿经典外套》

  Inside Chanel第05章:《可可》

  “从前,有个小女孩一辈子都隐瞒着她寒微的出身...从前,有个狮子座女孩,父亲是个四处的小商贩,母亲洗衣维生因不堪生活重负,32岁就撒手人寰...从前,有个父亲遗弃了自己的五个子女,把三个女儿送入孤儿院...从前,有个美丽的姑娘白天缝纫做衣服,晚上在餐厅表演为骑兵队的军官唱歌...从前......”

  Inside Chanel第06章:《香奈儿女士》

  “她为考克多和杜兰的舞台剧设计了演出服装,资助《春之祭》的演出,为斯特拉文斯基全家提供住所,帮助考克多,并悄悄出钱在威尼斯安葬了迪亚吉列夫。”

  Inside Chanel第07章:《嘉柏丽尔·香奈儿》

  “曾有过浪漫爱情的她,现在只寄情于工作。”“嘉柏丽尔?香奈儿在一个周日与世长辞,这是她唯一不用工作的日子,这天是1971年1月10日。她说,不要为我盖上墓碑,这样我才可的出入,去为天堂里的设计服装。”

  Inside Chanel第08章:《卡尔谈可可》

  Inside Chanel第09章:《卡尔谈香奈儿》

  “购买一件香奈儿作品时买的其实是一种。”

  Inside Chanel第10章:《狮子》

  “正因为我是狮子座,我习惯以利爪自卫。但是请相信我,我宁可自己也不愿抓他人。”

  Inside Chanel第11章:《香奈儿的颜色》

  “黑色,强调了事物的根本,令其他色彩更显得深邃悠远。白色,一切皆源自于此,是光采之源。米色,温暖、简约、自然,带来无与伦比的舒适感。红色,生命的色彩,鲜血的颜色。”

  Inside Chanel第12章:《香奈儿的巴黎》

  显然,每支短片的逼格都不算太低,在显摆历史和专业的同时其商业价值也在消费者心里升温,看来专业与商业并不总是矛盾。通过极富表现力的声光画电,视频里无处不着,以及对时间沉淀后的占有欲,而最要命的是这些历史大部分都是真的。每个人都有着各式各样的,或许一切商业行为的起点都源于此,人们在满足了“食色”等基本需求之后更多也慢慢浮现,如地位、、品味......而奢侈品品牌要做的就是把它们勾出来让你看见。

  品牌如同建筑,需要精心选料,建造。

  消息源:广告门

  原作者:黑白

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